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西伦蛋糕从产品品牌命名到包装设计形成独特的识别,使消费者形成记忆储存

品牌名称解析
简短易记,传播度高。
“蛋糕情感化,尊贵化”。在清晰产品定位后,就是命名这个产品。
我们认为“Theron——西伦”就是一个十分合适的名字。
为什么?
首先,Theron,是月神的名字,她是阿波罗的孪生姐妹,三位处女神明之一。月神,狩猎女神,纯洁之神。她是野生动物的主人,神界的主要猎手。身为三体女神的她,具有史无前例的独特性,而寄望我们的每一个拥有西伦神秘故事的消费者,都是独一无二,光芒摧残的主角。有利于提高消费者的心里享受。
其次,西伦,是月光女神的空中之名,具有典型的纪念寓意。选择空中之名,也是对于梦想和理想的向往和仰望。过生日时点蜡烛许愿,便是对西伦说出自己的愿望,以求实现。同时,西伦具有一定的欧式风格,有西方格调,属于舶来词,容易受到现代人的喜爱。契合简短易记,传播度高的命名规则。

三、品牌口号深层意义挖掘
品牌口号是什么?就是一句话打动消费者,让人看了就想买。
西伦就是生日蛋糕
首先,这是一句帮消费者做出选择的非常直接的口号。无需消费者动脑筋,就可以明白的知道过生日时需要选择什么蛋糕。一个具有明确意义的品牌口号,无疑节省了消费者的选择成本,加大了购买几率,更树立了品牌专业化形象。
其次,回到品牌追溯月神的典雅与高贵,回归生日与纪念意义本身的核心价值观上来。
“西伦就是生日蛋糕”既体现了西方生活方式的典雅,更是蛋糕本身的口感的美妙绝伦。体现了口味与传承文化的双重含义。
最后,这句话非常口语,很有语感,很容易使消费者脱口而出,是一柄传播利器。
四.设计创意构成
古人云:“不谋万事者,不足谋一时;不谋全局者,不能谋一域”。因此,所有的设计创意都要有全局意识。我们的设计者首先面对的是消费者,消费者既是受众,又是购买者,体验者,同时,还是传播者,因此,所有的设计创意都要以促进消费者行动为先。
1、品牌logo的识别性
创造熟悉的陌生感,形成独特的识别,使消费者形成记忆储存。
西伦的LOGO即品牌名称——Theron西伦。

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