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海尔冰箱用音乐撬动品牌全媒体传播

媒体传播化趋同,广告在各种类型媒体投放数量的日趋攀升,受众对广告的接受程度已经越来越差。当娱乐栏目成为各大品牌竞相争夺的有效无抗传播载体,音乐以更加广泛和有力的传播性被众多品牌锁定为有效营销的载体。

今年春节,一首张赫宣演唱的《回家过年》成为接棒春节音乐的新“神曲”,朗朗上口的旋律和温暖有爱的MV更是在春节档横扫各大音乐媒体,成为央视春节特别节目《一年又一年》的主题曲。同时,这首歌作为音乐领域的一匹黑马,让海尔冰箱这个国人熟知的家电品牌再次进入公众的视野。

以音乐为载体,海尔冰箱强势抢占各媒体版面头条
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借助《回家过年》这首歌曲,海尔冰箱成功将自身品牌要传达的理念在全媒体进行液态化传播。通过音乐,海尔冰箱形象不仅通过微博、微信等自媒体进行广泛的自发性传播,同时还在线上音乐媒体、娱乐媒体及传统的广播、电视等媒体进行了有效露出。《回家过年》首播后,单日单曲播放量高达5,000,000次,形成了强大的品牌形象传播网。

以MV为载体,海尔冰箱吸引精准受众眼球
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线上线下媒体进行有效传播显然并没有满足海尔冰箱希望凭借通过张赫宣演唱的《回家过年》向更多人传递品牌理念,展示品牌形象的目的。海尔冰箱再次通过媒介整合通过机场及火车站等电子大屏进行品牌传播。试想在人人回家心切候机或候车的时候看到这么一段暖心感人而又应时应景的MV,自然会引起受众情感上强烈的共鸣,以加强人们对于海尔冰箱品牌的认同感。此外,在陆空交通全线投放的同时还不忘在媒体通路上大做文章,海尔还通过与麦乐迪、好乐迪这两家全国连锁KTV合作,在传播音乐的同时更让海尔冰箱品牌和年轻消费者进行了亲密接触。
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互动营销有头脑,海尔冰箱精准合作创纪录
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与传统交互营销不同的是,海尔冰箱通过社交APP网络与受众进行交互营销,在TOP3的音乐社交APP唱吧中展开紧密合作,以唱吧学唱《回家过年》送奖品的方式,持续让音乐的影响力发挥有效的传播力度。此次合作也是继今年百事可乐和美拍合作进行互动营销的另一个在互动营销方面的积极尝试。

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